新儿童家具国家标准 或将会引发行业内新一轮洗牌

中国人最舍得花钱的地方有两个，一个是房子，另一个就是孩子。“给孩子买家具，最重要的是安全环保，其次是孩子喜欢，价格无所谓，别太离谱就行。”一位在家居卖场给孩子选家具的家长如是表示。

正是这种家长心理，催生了儿童家具价格普遍高于成人家具的现象。业内人士透露，儿童家具的利润一般高于普通成人家具。国内儿童家具市场起步于上世纪90年代末，经过10多年的发展，目前已占据国内家具市场10％左右的份额。这块蛋糕愈发受到家具企业的重视。然而，目前儿童家具行业鱼龙混杂、良莠不齐、同质化竞争严重，无论是产品的设计研发、生产还是营销环节，都还存在很大的提升空间。在各地相关部门的抽检中，儿童家具频陷“质量门”。

8月1日，我国儿童家具国家标准——《儿童家具通用技术条件》（下称“新国标”）将正式实施，该标准对儿童家具的安全和环保做出了比成人家具更严苛的规定。记者采访获悉，面对新国标，儿童家具企业反应不一，有的淡然自若，有的紧急甩货，还有少数企业根本不知情。有分析人士认为，新国标的出台将淘汰一批产能落后的企业，或将引发行业新一轮洗牌。

儿童家具市场是大金矿

“想给闺女儿童房买套家具，这两天逛了好多家具城，挺喜欢板材的，可怕甲醛含量超标，实木的吧，样子又太单一了，很纠结。”一位70后家长表示卖场的儿童家具数量较少，不像成人家具那样众所周知的口碑很好的品牌，所以选择时无从下手。像这样的家长不在少数。

佛山一家儿童家具企业的市场部负责人对记者表示，这两年市场表现一直很好，该公司不仅在卖场销售，也在网上开了店，据他们统计，消费群体主要是70后家长。“我们的产品主要针对2－12岁儿童，80后家长很少，他们的孩子还小。绝大多数客户是70后，家庭条件较好，注意培训孩子的独立意识，给孩子独立的空间，选择家具也会考虑孩子的意见。对环保、安全和款式有较高的要求，价格只要不是太高都可以接受。太便宜反而会令他们不放心。”

东莞宝贝家居有限公司总经理潘文介绍，他们是从2007年进入儿童家具市场的，当时看中的是这片尚处蓝海的市场。当时创业时只有五六个人，如今已经发展到三个分厂、200多员工，现在每个月出品将近60个货柜，年销售额4000万元左右，几年来业绩增长了40倍。

各项数据也给儿童市场的繁荣提供了有力支撑。第六次人口普查数据显示，中国16岁以下的青少年达到3亿多人，约占人口的1/4。如此庞大的潜在消费群，使众多家具厂商将儿童家具市场视为一座亟待挖掘的金矿。

业内人士介绍，儿童家具的受众年龄跨度大，0岁~16岁的孩子都是潜在的消费群体，而购买力又主要来自35岁~45岁、具备一定经济实力的消费群体。此外，儿童家具市场另一大优势是不直接受房地产市场好坏的影响，有一定的稳定性。因此，起步于上世纪90年代末的儿童家具，经过仅10多年的发展，目前已占据国内家具市场10％左右的份额。中国儿童家具市场目前已成为国内外家具厂商紧盯的诱人“蛋糕”。

据代理芙莱莎和曼尼希家具的斯堪维亚商贸有限公司总经理周大勇介绍，芙莱莎进入中国时，国内还没有专业的儿童家具品类，而今天，国内儿童家具市场的购买力已为众多国际品牌所瞩目，“芙莱莎家具在德国的销售年增长率仅为5％，而在中国则翻了数倍，任何国际品牌都不会舍弃中国市场，儿童家具市场尤值得关注。”

与同外国品牌相比，国内本土品牌近水楼台。除一向专门设计、生产、销售儿童家具的多喜爱、七彩人生等企业外，不少成人家具厂商都对儿童家具市场动起了脑筋。百强家具旗下的哈利木屋系列儿童家具已赢得了广泛的知名度，联邦家具旗下的多个系列产品都包含青少年家具产品，皇朝家私也于今年3月广东家具展后开始着手设计儿童家具产品，计划在今年内上市销售。

在价格上，不论是品牌企业还是不知名的中小企业，产品价格都普遍较高，有些甚至高于成人家具。在酷漫居的门店内，记者看到一套米奇系列的露水河实木颗粒板材质双门书柜售价格不低于意风、耐特利尔等品牌店内同类产品，为2895元。在“可爱多”的门店内，一张1.2米宽的欧松刨花板材质单人床标价2500元，高于市场上同类型1.5米宽双人床的价格。芙莱莎等进口家具的价格更是居高不下。

业内人士透露，在北京、上海、广州等一线城市，儿童家具市场较有活力，企业的毛利润可以高达50％－60％，净利润也可达20％－30％，是普通成人家具不能比的。

同时，成人家具市场发展日趋成熟、竞争日趋白热化，在儿童家具市场中分得一杯羹为许多企业带来了期望。

鱼龙混杂频陷“质量门”

瞄准这块蛋糕，进入的企业越来越多，据了解，儿童家具生产企业已达数千个，但鱼龙混杂，同质化严重，有实力的知名品牌极少。在家具品牌卖场内，儿童家具所占区域非常小，而在中小型家具卖场内，虽然能看见不少儿童家具，但大多是不知名的品牌，甚至谈不上什么设计，仅仅是成人家具的缩小版，产品质量也较粗糙。除此之外，由于长期缺乏相关的国家标准和行业标准，儿童家具基本套用成人家具标准进行生产，导致儿童家具市场存在不少问题。

记者调查发现，在产品设计上，儿童家具市场同质化严重，风格大同小异，特色也不突出。大多数产品设计运用了卡通形象和鲜艳的色彩；许多小厂家的设计就是靠抄袭品牌产品来实现，缺乏个性和原创性，原材料取材也不透明；只有少数知名品牌在儿童家具系列产品中形成了自己的设计理念和风格。

品牌化程度低，是当前国内儿童家具市场的另一短板。不少消费者表示，如果选购成人家具，可以说出很多耳熟能详的品牌，但在为孩子选购儿童家具时，脑中却浮现不出熟知的名字。虽然少数知名企业已开始通过形象代言人、电视剧营销等手段进行品牌推广，但大多数儿童家具品牌的名字对于消费者而言仍十分陌生。

业内令人耳熟能详的品牌也只有七彩人生、喜梦宝X.M.B、芙莱莎 FLEXA、米奇－力盟、爱心城堡、红苹果、梦幻年华－金富雅、多喜爱、我爱我家等10多个。业内人士表示，目前的儿童家具市场处于半成熟阶段，还没有真正达到行业规范化、标准化运作的程度。无论是产品的设计研发、生产还是营销，都还存在很大的提升空间。

最近几年，各地质检部门对儿童家具的抽检结果也不容乐观。仅以广东为例，2011年抽检佛山、东莞、深圳等市生产的62批次儿童家具，合格率仅为67.7％。目前国内的儿童家具生产行业因为缺乏专门的生产标准，只能套用成人家具标准生产。按照成人家具标准生产的儿童家具，在安全性能和有毒有害物质控制方面不一定适合儿童。每年都有一些儿童家具因抽检不合格被曝光，甚至需要召回产品。

这也让消费者对市场上各种质量认证产生怀疑。“ISO9001质量体系认证”、“ISO14001环境体系认证”、“中国环境标志产品认证”，在一些品牌儿童家具上，张贴着各种认证标志。看似既安全又环保，但这些品牌的产品也往往在质检不合格产品上榜上有名。

“据我所知，目前市场上的家具环保认证标志，其可信度并不高。”从事多年家具销售工作的王先生透露，有些认证是家具厂商掏钱买来的。“尽管有专门负责资质认证的检测机构，但市场上还是存在不少中介组织的、盈利性质的检测机构，他们颁发的这些‘认证证书’标志各式各样，很容易给消费者造成误导。”